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木门市场竞争白热化调剂与变革迫在眉睫

2019-11-11 06:06:31 来源: 哈尔滨家居网

  木门市场竞争白热化 调整与变革迫在眉睫

  全球木门产业发展加快,生产范围和市场规模都不断扩大很多木门企业发展势头蒸蒸日上但同时,我国木门行业发展也面临着原材料价格上涨、人工及店铺租金延续上升、运输成本不断增加等外部因素的困扰;同时,行业内部恶性竞争严重、产品日趋同质化、管理及发展模式单一等内部因素也一直困扰着木门业

  全球木门产业发展加快,生产规模和市场规模都不断扩大很多木门企业发展势头蒸蒸日上但同时,我国木门行业发展也面临着原材料价格上涨、人工及店铺租金延续上升、运输成本不断增加等外部因素的困扰;同时,行业内部恶性竞争严重、产品日益同质化、管理及发展模式单一等内部因素也一直困扰着木门业

  我国木门行业以中小型企业为主,大部分木门企业建立时间比较短,木门企业管理水平尚有差距,部份木门企业厂房设备落后,管理落后行业管理人才缺乏,木门制造工业化水平落后木门行业劳动生产率低,企业开发能力不强独特优势不突出,再者行业设计人员缺少,致使产品外观类同和模仿问题比较突出

  利润空间缩小

  众多木门品牌纷纷突起,使木门材料市场竞争变得异常剧烈,木门是资源性产品,离不开原木,坯料,木皮等原材料,随着国际监督查缉力度的加强,森林认证的加快,原材料短缺,短期内不会得到改良,去年坯料,木皮等原材料价格纷纷上涨,产品利润空间受到挤压,市场经济的优颀优价,只是合理利润的空间游荡

  市场无序竞争

  品牌间残酷的竞争,虽仍越演越烈,其实对具有文化底蕴,有亮点的木门企业来说,走到市场的高端是不难的

  不过状况是不容乐观的,木门企业蜂拥而上,产品的同质化,缺少差异性,不断的有新的企业参战,不断的降价,致使往往是以牺牲品质为代价这也就是缺少差异性致使市场如今无序竞争的根源

  营销终端专门化

  近年来,中国木门一改传统的,单一的,实用型形象,进而向装饰型,环保型发展,经过近十年的发展,木门行业日益成熟,知名的区域品牌也应运而生,但终端、渠道的争取也开始激烈,众多大品牌营销定位得力,能营销全国,走向世界,有的定位某地区内销售络建设,各木门品牌努力找到自己的营销终端专门化定位,对本身品牌的发展必有益

  营销服务规范化

  为了提高品牌,提高明综合竞争力,各种木门品牌纷纷发挥形情势式,层见叠出的营销手段和策划手段,目是也就是为了吸引更多的消费者,比如,门店装饰的更人文化,营销品导购更专业化,环保理念更深入化,营销活动更现代化和信息化,利用现代技术与手顶,对高要求,高品味,高消费客户群提供个性化全方位整休服务,不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧,产品策划等方面的奇特过人之处,完善本身营销服务理念

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