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解读陶瓷业如何成功地打造地域品牌

2020-01-16 13:35:22 来源: 哈尔滨家居网

在建筑卫生陶瓷行业,我们总免不了谈意大利,德国甚至,不是企业认为,一定要开发几个 意大利味 十足的产品系列,否则就感觉自己不是 高端 品牌

有专家做过对比,我国东北的夹皮沟,无论从地貌,还是从历史渊源来说,与瑞士知名的达沃斯相类比,同样具备成为旅游度假的自然及人文的条件但很遗憾,两者受到关注的程度,和接收游客的数量简直是天壤之别相对应的,我们中国的手表产业更是难与瑞士相媲美,即使天津、深圳、烟台三个地方都有世界级的手表制造水平甚至,现在我们国家的手表名称都做了改变,不少广告上都被手表称之为 腕表

在建筑卫生陶瓷行业,我们总免不了谈意大利,德国甚至,不是企业认为,一定要开发几个 意大利味 十足的产品系列,否则就感觉自己不是 高端 品牌那么为什么德国、意大利就能成为陶瓷行业的地域品牌,而不是美国、日本呢

首先,地域必须具备产业集中、领先品牌集中的特点比如德国的卫浴,论企业规模,自然是美国的科勒、美标更大,但德国卫浴企业数量优势大、产业更集中在国内,产区的概念已经深入人心了,而且已经形成了布局和产业分工比较合理的几大 产区 ,但地域品牌的概念却尚未引起企业及地方政府的足够重视某些产区数量的集中已经够多,但因为缺少领先品牌,产区的地域品牌尚未形成,产区沦为制造基地,在付出资源与环境的代价下,没有分享到品牌带来的高附加值

很显然,企业可以受益于地域品牌,但对应的,地域品牌的形成脱离不开企业品牌的成功

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